导语

【流动盛宴】防火防盗防记者，还像是一条铁律一样盘桓在体育圈的上空，甚至变得有过之而无不及。有关方面应该多想一想了。

作者丨张宾

图片丨来自网络

巴黎奥运会第一个比赛日，中国代表团在两个夺金点上都没有失守。黄雨婷/盛李豪在10米气步枪混合团体比赛中，为中国代表团射落首金。大约一个小时之后，昌雅妮/陈艺文夺得了跳水女子双人三米板的金牌。

中国代表团的首金意味着极大的曝光度，以及超强的变现能力。东京奥运会首金得主杨倩马上成为了品牌的“宠儿”，接代言接到手软。

押宝首金，向来是媒体的常规操作。根据过往的经验，一旦首金诞生，媒体上就会出现铺天盖地关于首金得主的报道。我们可以从多个侧面了解到新科奥运冠军的成长历程、人生故事。

值得一提的是，首金往往并不诞生于热门项目。过去几届奥运会，中国代表团的首金都诞生于偏冷门的射击项目。从伦敦奥运会的易思玲，里约奥运会的张梦雪，到东京奥运会的杨倩，都属于石破天惊、一战成名。公众对首金得主充满好奇，而媒体之前对其的报道少得可怜，这就产生了一个巨大的信息鸿沟。提前储备了更多深度内容的媒体，往往能够打赢这场信息战。

然而到了信息更为发达的巴黎奥运会，我们对于首日获得金牌的四位中国选手的了解程度低得可怜。我们所捕捉到的基本都是现场的一些细节，以及他们夺冠后向媒体吐露的心声。甚至连黄雨婷和盛李豪的网名都成为了媒体上的热点话题。

如果说黄雨婷和盛李豪能否夺冠存在巨大的偶然性，那么昌雅妮和陈艺文的这块金牌就是手拿把攥的。她们早早就锁定了奥运席位，而且其中一位选手包揽三米板双人和单人金牌也几乎铁板钉钉。

深度挖掘首金得主的人生故事，是媒体的常规操作，似乎也并没有太多难度。北京奥运会的时候，搜狐等互联网媒体都派了大量记者对运动员进行“家访”。地方媒体更是不可能放过任何一个有可能夺得奥运金牌的本省（市）运动员。

但是，从媒体呈现出来的内容来看，我们可以确定的是几乎没有媒体（央视除外）对运动员本人完成过提前的专访。对于运动员家人，或者周边人员的采访也是凤毛麟角。

在信息如此爆炸的时代，在各种社交媒体、短视频平台如此普及的当下，这些内容的缺失多少有些令人匪夷所思。

体育媒体凋零是肉眼可见的事实， 但并不意味着媒体会对奥运首金完全失去兴趣。奥运会的地位依旧是其他任何体育赛事都无法比拟的。

但现在想要采访运动员比以往变得更难了，甚至连采访运动员的直系亲属都变成了不可能完成的任务。我之前了解到，有媒体曾经想要采访某位滑板新星的父母，得到的答复是需要得到总局以及当地体育局相关运动中心的批准。采访家长都如此困难，遑论专访运动员本人了。

红星新闻专访到了盛李豪的启蒙教练沈超。其实，从冠军周围的亲疏关系来说，启蒙教练相对来说不是最主要的消息源。启蒙教练对于运动员的成长虽然也非常重要，是后者竞技生涯的领路人，但彼此之间合作的时间往往不会太长，启蒙教练所能讲述的故事和细节并不足够丰富。

但是，在当下，红星新闻这篇盛李豪启蒙教练的专访却显得难能可贵。毕竟整个互联网上难以寻觅到更有分量的专访。我的朋友刘世杰老师在朋友圈转发了红星新闻完成这一专访背后的故事——“六个首金潜在选手，挨个刨根问底打电话找人，其他都因为各种原因拒绝了，盛李豪的教练约我们去苏州聊了聊……彩票买中了！”这应该是来自红星新闻记者的感慨。

运动队和管理中心一定有着充分的理由想要保护运动员。他们会担心运动员在媒体过多的曝光下出现心理失衡的情况，影响比赛发挥。保护运动员的初衷是好的，但是运动员是否真的脆弱到面对几个采访就心理崩盘了，或者在媒体的关注下马上就变得飘飘然了，这本身就值得商榷。

避免运动员家属接触媒体，则更加令人满腹狐疑。当然， 我相信不会有任何正式的规定向运动员家属下封口令。但没有正式的批准，运动员家属同样会非常谨慎。

这里面还有另外一重因素：在社交媒体和短视频如此发达的今天，媒体的价值看起来被打折严重。即便没有媒体的曝光，很多运动员靠运营社交媒体、短视频账号，也可以得到充足的流量，从而获得品牌的青睐，实现个人价值的最大化。

社交媒体时代的确更容易造星，比如全红婵，就是通过社交媒体爆红的。在全红婵东京夺冠之前，并没有媒体采访过她。

但是，这样的流量明星少之又少，爆红具有极大的偶然性。大多数运动员还是需要先借助媒体拥有一定的知名度，以自己的励志故事为杠杆，去撬动更大的流量，然后通过个人社交媒体、短视频平台发酵，进而打造出个人的品牌。

没有了媒体在前端的助力，运动员个人品牌往往无从谈起。中国早就不缺少奥运冠军了， 每一个新科奥运冠军在媒体上曝光的热度持续不了几天。很多奥运冠军在奥运会之后渐渐归于沉寂，个人的商业价值完全无法得到开发。

这对于运动员们来说，又是否足够公平呢？他们多年甚至十余年的努力，就是为了一朝成名天下知。大量奥运冠军确实成名了，能够拿到不菲的冠军奖金（奥运奖金，各省市的运动员有差异，但与知名度无关），但很多人可能就会像流星一样一闪而过，在商业层面并没有完全兑现自己的个人价值。

防火防盗防记者，还像是一条铁律一样盘桓在体育圈的上空，甚至变得有过之而无不及。有关方面应该多想一想了。