谷爱凌的制胜法宝是「安踏配红牛」?
文 / 尹航
1月28日,2024年世界冬季极限运动会(X GAMES)自由式滑雪女子U型池项目的决赛中,谷爱凌带伤参赛并以95.66分的成绩夺冠,这是谷爱凌在X GAMES赛场上获得的第三金。
领奖时,谷爱凌照旧穿着黑色安踏套装,这件为她定制的卫衣,背面写着她的中文姓氏「谷」。能让安踏专门定制常服的,可能也就只有谷爱凌了。
随后的猛犸山站决赛中,由于不利天气导致决赛取消,资格赛名次作为最终成绩,排名第二的谷爱凌由再度收获银牌。
此时继「谷爱凌将代表中国征战2026冬奥会」的消息传出不久,在滑雪赛场上她接连创下佳绩,可以说状态正佳。
作为安踏的代言人,谷爱凌的赛服与日常服装总是由安踏包办。除了安踏,她身上的另一件半永久单品就是各式各样的帽子,甚至到了一年四季不重样的地步。
这顶帽子上是大家都熟知的功能饮料奥地利Red Bull(以下简称「红牛」)。作为谷爱凌的赞助商之一,即便红牛不是服装品牌,但谷爱凌也常常以帽子的形式让这一赞助商logo出镜。
不仅是赛场,红牛帽子完全占据了她日常生活中的每一个瞬间。和家人一起过年时她会戴一顶红牛鸭舌帽;
跑马拉松时会更换成更适合夏天也更适合运动的露顶遮阳帽;
备战期末考试、逛超市时戴一顶天蓝色毛绒帽;
就连赶飞机时,戴的也是红牛的毛线帽。
头上一顶红牛帽子搭配不同的安踏单品,已经成了她赛场内外的标准搭配。原来,「安踏配红牛」才是小谷的致胜法宝。
从不同的帽型到不同的颜色,谷爱凌把红牛帽子收集了一遍。回顾她早年的社交平台就会发现,谷爱凌一直很喜欢戴帽子作为造型的一部分,自从2019年与红牛携手后,她的帽子正式被红牛承包。
谷爱凌同款的红牛帽子还很平价,在红牛官网上可以轻松拿下。官网还上架了大批红牛单品。包括卫衣、T恤等运动服装。不过,压根不是服装品牌的红牛,怎么就统治了这么多运动员的衣柜?
如同米其林用餐厅评分系统激活了轮胎生意,红牛与极限运动之间,也有着相互成就的关系。
在社交平台上,一条极限运动的视频中一旦出现了红牛的logo,那么评论区一定会出现一句——「红牛出钱,你出命」。
红牛在极限运动方面也确实足够疯狂。2012年,红牛赞助奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳挑战3万米高空跳伞。鲍姆加特纳携带印有红牛logo的降落伞,从平流层高空一跃而下,最高时速达到了1173km,最终安全落地。
如这样疯狂的极限挑战,红牛永远以赞助商的身份参与其中:翼装飞行、跳伞、冰球、速降、坠山赛等等。
2023年,中国翼装飞行运动员张树鹏以约200km的时速只身穿越狭窄的天门洞,成为了第一个完成这项纪录的中国人。这一历史时刻,也正是由红牛赞助并见证。
红牛对极限赛事的兴趣,离不开奥地利红牛创始人马特希茨在营销上的慧眼。1987年,马特希茨作为牙膏品牌的销售总监,在出差曼谷时了解到了当地有一种名为「红牛」的功能饮料,可以提升并缓解疲劳,他敏锐地意识到,在欧美市场没有类似的产品,功能饮料背后是上述空白的巨大商机。
马特希茨随即与泰国红牛创始公司天丝达成合作成立奥地利红牛,并通过碳酸化、低糖分等符合欧美消费者口味的改造,让红牛在打开了销往世界的大门。
牛磺酸、咖啡因等成分的加入,让红牛拥有抗疲劳的功效。马特希茨通过「Red Bull gives you wings」的广告词,让消费者把红牛与提升运动表现联系起来,并开始了红牛的体育赞助之路。
除了对极限赛事的投资,红牛在F1与足球等赛事上也堪称大手笔。2005年,红牛正式收购车队入局F1赛事,红牛车队曾连续四年拿下总冠军,每次捧杯时刻,都有运动员胸前红牛logo的强势出镜。
遗憾的是,马特希茨于2022年因病离世。那时正值F1美国大奖赛赛前,所有红牛车队车手以及曾经效力过红牛车队的车手站成一排,向马特希茨致敬与默哀。
而红牛与谷爱凌的缘分开始于2019年。2019年12月,奥地利红牛正式宣布签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌,在日后的北京冬奥会上,谷爱凌穿着安踏与红牛征战四方,让红牛在滑雪运动员的赞助上十足风光。
谷爱凌签约后说:「RedBull(奥地利红牛)不同于其他品牌,拿到它相当于赢下一个很大的比赛,是一个目标。」
这也就不难解释为何她对红牛帽子喜爱有加,红牛帽子不仅是一件配饰,也同样是一个符号,一种对自我突破的追求。
我们也能够相信,经验丰富的红牛与正值巅峰的谷爱凌,能够碰撞出更多的突破瞬间。
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