安踏换标,热搜第一?
10月的最后一天,安踏体育在港交所公告,为对付集团企业形象一致性,更改公司标志,即时生效。外形上判断,此次前来公司标志替换完全没有太大重做,最形象直观的叶白提高了汉语拼音ANTA,主LOGO的红色也有所转变。
参照安踏集团先发布的2023年中期业绩不显示,集团上半年收益达296.5亿元,除FILA、迪桑特、可隆体育、亚玛芬体育等多品牌基于会增长,主品牌“安踏”的增长也巨形6.1%,总体收益为141.7亿元,营收贡献占占比47.8%。
安踏更改公司标志引热议
LOGO以及品牌的资产之一,并非一成不变。正如耐克、阿迪达斯等运动品牌均曾修改过自己的LOGO。耐克的LOGO在历史上经历过五次大改动,从1964年简单点字母开始,直到此时1995年才转成与小钩子带有的LOGO。
而曾经在的阿迪达斯LOGO是由三条纹田径鞋和下方的“adidas”字母横列,等到1990年代才正式地引入其标志性的三条纹。2022年阿迪达斯LOGO又一次变动,能去掉了自1991年年来一直附在三道杠下面的“adidas”字样。
安踏标志的修改后也在第一时间影起了应用范围关注。11月1日,安踏更改标志的消息冲上热搜,直达车热搜第一,有人其实安踏还没有走国际化路线,有网友来表示新标志挺比较好看,有不少网友意思是对安踏的新LOGO莫名熟悉。而许多球迷也特别注意到,在今年正式与NBA球星欧文银行签约时,安踏需要的叶白旧版标志。
体育大生意查找资料才发现,安踏早在1999年就提交了带有“ANTA”的标志再申请,在用商品范围为鞋、服装、童装、足球鞋、跑鞋等多个品类,在过去种种产品中,也同样的再次出现过类似“ANTA”的标志。
安踏与NBA球星欧文签约
并且,本盟调整或通常针对公开的新闻宣发可以说。自2007年在香港交易所没上市这些年来,安踏体育在年报中的LOGO就一直采用也没“ANTA”的标志。安踏体育在公告中也可以表示,新标志将打印机打印于公司的企业文件上,交易协议的主要内容中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物,并将于公司网站上使用。
安踏官网资料不显示,其LOGO中“A”字型的圆弧构造出空间感,旁敲侧击升腾而起而起的飞行,充分展现了力量、速度与美在运动中的秀丽组合,暗喻追求卓越、超越自我的理念;"ANTA"在希腊语中译为"大地之母"。体现至极宽广的胸怀和对世界与人类的去奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源,“ANTA”喻指其品牌所行事原则的奥运精神和产品运动性,涵盖面了安踏文化、灵魂及现代体育精神。
而后稍晚些时间,安踏相关负责人也向媒体回话了这一热搜:“并也不是新的LOGO,而为另外集团企业形象一致性,自动更新了原LOGO的使用规范。香港上市公司惯例,要在港交所发公布”。
签约欧文+长跑之王、并购瑜伽品牌,安踏迅速“迭代”
可是安踏官方回应这回变动不是禁用新LOGO,但从安踏最近一年的又一次布局很明显,安踏可谓还在下一盘大旗。
对此次“安踏改公司标志”,体育大生意向体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司创始人张庆接受了咨询。张庆它表示,从安踏集团首页的公告看,他多问到两处变化,一是减少了汉语拼音“ANTA”;二是主LOGO的红色也有改变。
“LOGO在营销传播端有两大功能,一是不识别,二是运用;尤其是后者。LOGO的应用场景更加多元化,上至产品设计,下到零售终端,安踏LOGO的饱和度变高了,在完全相同形状下,饱和度高、纯度高的颜色更具备扩张感和前进感。LOGO加上拼音/字母,也有可能是考虑到布局国际市场的考虑,便于识别。当然了,事实上其公告中所提到的,达到品牌的一致性又是应有之义。”
自2016年正在继续推行“单聚光、多品牌”发展战略,安踏在品牌投资并购的路上越走越远,品牌矩阵也越加极为丰富。安踏集团旗下强大ANTA(中国)、迪桑特FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韩国)等多个中国及国际知名的运动品牌。
2019年安踏又是从大量收购亚玛芬体育公司,纳入萨洛蒙Salomon(法国)、始祖鸟Arc’teryx(加拿大)、阿托米克Atomic(奥地利)、威尔胜Wilson(美国)、必确Precor(美国)及PeakPerformance(瑞典)等多个品牌。今年9月,安踏旗下亚玛芬体育传出已在美国重新提交IPO文件,谋划于明年初上市,估值或达100亿美元,大赛期间何时上市估计将筹集至少10亿美元。(往期历史文章:估值100亿刀!始祖鸟母公司亚玛芬赴美IPO下盘大棋)
几个月前,安踏立即联手,一家间接全资公司占据的附属公司出售了上海最有市场运动品牌MAIA ACTIVE的业务。(往期干货文章:营收5亿MAIA ACTIVE被并购,一条瑜伽裤引发“拉锯战”)
在正式低价卖MAIA ACTIVE的第二天,安踏集团接着便在北京召开一次以“多品牌相互协同与价值”为主题的全球投资者大会,首页了未来3年(2024-2026年)的发展规划。会上提到:“全力攻坚实现程序2025年中国市场份额第一”“2030年世界领先的战略目标”及“全球化运营”。
安踏即将举办全球投资者大会
具体到那里品牌:安踏品牌流水未来三年将一直保持双位数增长的速度,安踏将聚光大众专业运动赛道,不断地“专业突破、品牌往上”的核心战略,整体推进跑步、篮球等核心品类;FILA将实现方法流水目标400—500亿;迪桑特、可隆体育将全力攻坚曾经的集团的第3个百亿品牌;未来3年,亚玛芬集团将继续强化中国、北美、欧洲“三大市场”,往前推进五个“10亿雷亚尔”战略,核心品牌在各自细分领域建立全球处于领先地位。
在刚才全球投资者大会上,安踏也再度提及全球化布局。目前安踏在北美、欧洲及亚太共7.5万个销售网点,在美欧日韩等地确立了研发设计工作室,并和全球60多家神级科研机构、高校这些上下游3000多家供应商继续开展同盟创新。
同时,才是多品牌全球化布局的第一站,目前安踏已成立东南亚国际事业部,并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈相继开展了直营零售业务。今年安踏几乎在同一时间签约了NBA球星凯里-欧文、“长跑之王”贝克勒等国际水准运动员,亦能够看出其瞬间加速布局全球市场的意图。
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