文|林苑

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下是由“进博会”）在国家会展中心（上海）北京举办，这又是疫后首届进博会数月前新华考资完全恢复线下办展。远远超过3400家参展商和39.4万名专业观众可以注册网上报名，详细复原到新冠疫情前水平。

自2020年起，体育大生意长时刻深度适宜了解进博会，尝试潜近体育用品及赛事专区，给他一手敏锐洞察。本届首届进口博览会上体育大生意又一次作为特邀嘉宾不参加，才是观察者和参与者，从微观角度了解到单独的参展商的创新产品和技术，探讨体育创新如何进一步满足消费者更多元的运动健康需求。同时，也从微观角度审视新的机遇和挑战，琢磨哪些体育科技正在孕育而出、全面推动的新场景。

本届进博会体育用品及赛事专区围绕“体育科技赋能健康可减弱生活”主题，三千多种进阶运动体验与运动表现的创新成果与服务集中展示，减弱带动着体育产业的发展和变革。

五大品牌首发首展新技术齐亮相

2002年出席进博会，中国男篮旗帜人物易建联亲往进博会体育产业专委会会长单位耐克展台，现场分享了自己对运动科技前沿发展的深刻感知。

易建联意思是，在他的职业生涯中的，不断年龄的增长和打法的变化，对球鞋装备的科技诉求也在断的变化，正是我持续迭代的科技助力他一一躲避那些变化。

易建联所提到的科技助力，出自詹姆斯创新中心。这座坐落耐克俄勒冈州比弗顿总部的运动研究实验室，是耐克科技研发的“智慧大脑”，承载着自20世纪70年代延至当下，品牌依然坚定如许的创新追求。

堪称惊艳的是，为潜近不满足女性在运动出汗过程中的生理需求，除开与女运动员联合起来并且测试3除了，耐克运动研究实验室还常驻一位就是Haley的女性热能人模机器人，她的身形及流汗都与真实女性极为靠近。耐克在Aerogami跑步夹克的研发中，那是设计和实现Haley的不出汗特征数据及生理指数，指导了夹克透气孔的设计产出。

至于，耐克运动研究实验室已最终建成全球最大的精准脚型模型库。4亿步的女性运动员数据，指导品牌打听一下并不满足女性在运动鞋很好地贴合、缓震、舒适、抓地力等细分需求。

据体育大生意所了解，首家耐克中国运动研究实验室将于2024年在上海宣布揭幕。

“运动研究实验室以能解决问题为导向。”耐克运动研究实验室副总裁MatthewNurse博士来表示，中国南、北方消费者的脚型千差万别，就没一款鞋楦能行最简形矩阵所有人的需求，在地化研究什么将始终致力于开发更适合本土消费者的产品。

MatthewNurse博士表示，耐克是对运动科技的领先保留一点信心，同时也比较愿意见到行业在科技领域的良性竞争，让当地的问题在当地能够得到可以解决。比如说，羽毛球鞋的痛点深处挖掘会在中国而不是在美国。

之外耐克，进博会上的“钉子户”另外彪马、斯凯奇、亚瑟士、尤尼克斯等知名品牌，这个品牌不仅携旗下首发首秀产品落地，还“赛”出品牌力，手下消费者刚刚进入专属的品牌时空，与之成立更加紧密的联系。

彪马在进博会上用一种奇特的可以展示了品牌历史和文化：以“彪马75周年，彪速未来”为主题，精金了75周年历史档案馆，亲自带领观众穿越时空，领略品牌历程的点点滴滴。

能够参加展台专设曼城俱乐部主题展柜里区，曼城所获的英超冠军奖杯展柜里于此熠熠发光。自2019年与曼城俱乐部正式地达成战略合作，彪马身边陪伴并亲眼见证了曼城俱乐部的无数荣光瞬间，和近三个赛季所利用的英超“三连冠”壮举。彪马向每一位球迷朋友发出邀请，一同扫射回顾这激动人心的拿到冠军记忆。

早前在工体“冲场抱梅西”抢镜的尤尼克斯，前来携网羽、滑雪、高尔夫等全项产品前来参展。羽毛球双圈全满贯得主林丹亲临现场发起表演赛，实测NANOFLARE1000球拍性能。赛前就有许多羽毛球爱好者赶着回到asics亚瑟士长期蹲守，期待与林丹展开攻击零距离交流互动。林丹的比赛也拥有了今日进博会现场最不抢镜的赛事。

据了解，以外林丹外，高凌、蔡赟、王仪涵、李雪芮等羽球冠军也将大批“天团”进博会现场一展高超技艺。

进博会期间，斯凯奇带来SKECH-AIR空气仓科技等前沿科研成果及产品应用。兰德尔、曼恩、凯恩旧款球鞋在内专业匹克球鞋均到来亚洲首秀时刻，进一步相当丰富了斯凯奇的专业线。在国际市场，斯凯奇也蓝月帝国匹克球项目的研究发展迅猛运动的领导者。本届进博会上，匹克球的榜首次华丽亮相，进一步修为提升了新兴运动的行业高度。

连续第4年参加展会的亚瑟士不断地“我那个软件感”主题，在现场锻铸了一座连接差别时空、有所不同运动场景的“ASICS亚瑟士时空枢纽站”，让参观者沉浸在亚瑟士的时空之旅中，感受品牌所给他的运动灵感与激情。体育大生意在现场体验了亚瑟士的运动“体检”服务，该服务从一个深蹲动作出发到达，为消费者提出详实的资料的姿态分析等。

大力神杯成阿根廷馆“镇店之宝”

进博会不仅为国外品牌提供给再次进入中国的契机，同时也为中国可以提供了一个进阶国际知名度的舞台。

前来乔山携与华为联合研发的可折叠、可投屏家用跑步机假装低调出手，奥运冠军邢傲伟现场助力，让乔山展台蓝月帝国“网红”打卡报到点。

在上海馆，红双喜以“五环盛会”乒乓球拍等标志性产品，剑出鞘巴黎领奖台，使得了许多参展商和观众的关注。

进博会体育专区的新面孔、健身品牌万年青对体育大生意表示，疫情后健身器材市场显现出向上升发展态势，需求量肯定增加。此次目标在进博这一国际化平台，即时监视跟踪全球市场发展动态，在ToG等多块业务当中好些地满足客户并挖掘潜在动机商机。

“进博会是坚持开放合作的同心圆”，确实是国际交流的舞台。是从该平台，可以清晰的看到龙头企业这对运动健康领域的关注和支持，在内对中国体育上方经济的发展的信心。

一位骑行参展商其实，电动自行车在海外奇遇10余年反展，市场成熟度较高。但在国内，而且有电动车等代步工具的存在，以踏板式公路车、山地车为出发点，先从国内的骑行圈扩展开来，是特有实际中的打法。

体育大生意还仔细到，在本届进博会，许多参加展会单位都又巧妙地核心中了“体育元素”，得以以及也让观众注意力的策略，并进一步提升品牌形象，去拓展市场和消费者群体。那样的趋势吉兆着，在未来的商业竞争中，体育在推动商业发展和品牌建设中的无可替代性。

借助于梅西第八次斩获金球奖的热度，阿根廷国家馆界域足球专区，以大力神杯为“镇店之宝”。playadito、amandote等多家阿根廷茶企趁热打铁，在进博会向中外消费者推广清真的马黛茶。是从这一契机，他们向全球展示展示了阿根廷奇异的茶文化，并若要为窗口，让更大人清楚和一尝到马黛茶。

首届进博会阿根廷馆，观众在大力神杯前伫足

在欧姆龙展台，一款凝练了传感&压制+认真思索“黑科技”的乒乓球教练机器人，与乒乓球世界冠军通过了一场精彩很激烈的对打。乒乓球教练机器人不仅应具备专业乒乓球运动员般的精湛技巧，能轰出高质量的上旋球和下旋球，更实际双向语音沟通功能与人类进行沟通，分享训练想法，智能规划对打方案，以修为提升玩家的运动表现并释放其潜力和创造力。

就是为了给与会者适宜的元宇宙体验，Meta给他了首款消费级混合现实头戴装备Quest3，玩家可以不把自家客厅转成健身房，惬意的享受沉浸式的健身乐趣。

利物浦则蓝月帝国了星展银行的引流神器。据了解，俱乐部传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔还被邀请积极开展线上见面会，品牌的这一动作被受球迷注目。

利物浦下一界渣打银行做引流利器

体育不光是竞技，更是生活的体现。在进博会，体育让各行各业商贸往来的链接与触点更多，也让运动变得更加很有意思和丰富化，不利于更多的人参与其中。这一趋势在本届进口博览会体现了什么那绝对是。从乒乓球机器人、到混合现实技术，从智慧城市到电竞按摩椅……那些科技成果让运动变地更加智能化和便捷化，为人们给了非常美好的体验。

近15家巴黎奥运赞助商参展，进博会上的“可持续”力量

9个月后，人类将在顾拜旦首次计划“体育团结世界”的城市北京举办奥运盛会。

回望100年前的1924年巴黎奥运会，巴黎只希望“在世界舞台上展示展示自己所不同的是欧洲美好年代（the Belle Époque）的雄心壮志，”将创新放进首位和中心。

2024年巴黎奥运会的将蓝月帝国第五届对气候表现出积极地贡献的奥运会。在“可持续创新”层面，巴黎奥运会目标增加50%的办赛相关排放，组委会设定了150万吨的“碳排放配额”，该配额将在出游、场馆和赛会运营互相间平均分配。

据体育大生意统计，前来约有近15家巴黎奥运会赞助商参展进博会，和LVMH、丰田、宝洁、松下、英特尔、三星、德勤、达能、赛诺菲、普华永道、达飞等等。

体育大生意再注意到，社会责任感蓝月帝国那些品牌在本届进博会显现出的有用组成部分。不少品牌受到自己在可持续发展领域的成绩单，与绿色奥运主题相得益彰。以达能中国饮料为例，2022年脉动生产出来的碳排放强度较2004年水平已降底92%，以2022年产量算出，碳减排量达到18万余吨，超过1万棵梭梭树的固碳量。

放眼全球体坛，“可缓慢”能力已拥有做出决定业务发展宽度的硬指标。2023/24赛季，国际雪联详细具体实施“氟化物禁令”。前来进口博览会亦展出了高效压缩机雪板蜡等创新产品，产品的峰值性能比民间的热蜡无异。在能保证竞争公允的同时，迈出一步会减少产品对健康和环境的造成严重损害的关键一步。

结语：进博会体育展区慢慢的拥有各大厂商竞技的舞台，促进了行业技术的朝前方与全球生意的不断扩大。在那个专区里，我们注意到了体育人站在世界舞台，接受全球高了水平的对话，约定描绘出体育产业的未来蓝图，也向人们引申出了运动科技和可持续发展在其中的最重要角色。

再者，随着体育元素在各领域的融合，越来越多的企业又开始动用体育来传达消息品牌价值，提升品牌形象，抢先占领核心注意力和客户资源。在体育领域的战略布局，将曾经的品牌发展的方向之一。有理由也许，随着体育产业的不断发展和创新，未来的体育将放出更涌动的变革力量，给他更大的商业价值和社会价值，塑造非常幸福的未来图景。