导语,又带火一项国民运动

刚刚进来的周末,3万8千人齐聚上海马拉松掏枪起跑,当专业跑者们感叹再度感受中国路跑的激情与活力的同时,亦不少跑者在赛前的体博会里「玩」了过来,一位身穿专属坐骑战袍,刮一张「鸣笛开赛好运卡」……

当然最重要的一件事,则是在小红书上分享比赛经历,晒出了最美瞬间。虽说,对如今这些年轻跑步爱好者可以说,在小红书上彼此分享、真诚别人交流,共同探讨赛事相关的得失成败,可能会比自己进行比赛更能给他参与感,也更能体味到跑步锻炼这项运动所给了的乐趣。

这几年,国人的跑步兴趣稍微有点显得弥漫,不光大量跑步爱好者不断涌入这项国人从出生跑回大的国民运动,在运动上也和以前稍微有点不一样了,不单热衷于记录日常跑步啊记录,更融入多元生活中。随着大量慢跑UGC内容在小红书上聚合、分享、沉淀,这里也很也地成为了一个纯天然的跑步社区,显现出出「全民半马」的趋势来。

相较于枯燥单一的跑,现在的年轻人不喜欢在小红书上每日记录信息轨迹图、慢跑里程包括配速等慢跑数据,分享慢跑的快乐与成就感。

对这届跑者而言,「慢跑」更是一种社交,从分享从新手到专业跑者所是需要的装备,回答备赛必须的专业知识……关与慢跑的一切,都是跑者在小红书上分享,跑者不需要的一切干货,也都在小红书上可以不被能找到。不行最简形矩阵于线上社交的他们,则实际在小红书寻找一样热爱跑步锻炼的同好,一起参加小红书线下跑团不打卡活动,真正以跑会友。

与此同时跑步锻炼蓝月帝国越来越多查哈和试图的一种运动生活,跑者对跑步的需求也变得异常越来越多样。从分享跑步穿搭、跳绳健康食谱,推荐一下跑步鞋、慢跑歌单等,跑者们在站内分享的跑步UGC内容在不停融入其中衣食住行的生活场景中,与一些生活相交融,并满足着那个社区内跑者的40多块需求。

不断户外线下回暖,越来越多跑者开始将「跑步锻炼」当成一种旅行,不时帐号锁城市

新路线,用跑步啊感觉到城市魅力。

在这样的变化下,今年小红书上的跑步关键字比去年同期增长了50%,咨询笔记内容在站内快速增长并沉淀,跳绳这项国民运动变得更加显露出来出潮流生活的一面。如果不是用一个词来形容人小红书上的跑步氛围,那大致那就是「表示友好」。哪怕新手小白,还是跑步大牛,那些跑步爱好者们在站内尽情地留下记录分享更加个性化的跑步体验与感悟,互想给了积极主动地的反馈与鼓励,不但给跑者用户们带来足够地的奔来情绪价值,也让他们对社区极其有归属感,进而约定塑造着小红书上独特的地方的友好交流氛围。

(不知从何而来@瑶瑶爱跑步啊(深圳体能教练)、@小野的不600400红豆股份生活与用户间的跑步交流)

仔细到这一趋势风向,小红书也从跑者需求出发,以多类型的线上线下活动,进一步十分丰富跑者体验,让跳绳变得更易入门,也更有意思。「城市漫跑计划」是小红书实现联动跑步爱好者在站内长期开创的热门运动话题,话题下再积累了52万+慢跑笔记,40万+夜跑笔记,76万+跑步锻炼笔记,跑者们有记录着随时随地开跑的日常跑步故事,并毫不保留地分享跑步锻炼话题所伸延不出来的衣食住行等攻略,转动起来大量人加入到冲进来达成起跑姿势。

从去年9月结束,小红书也从用户需求出发到达,联动近100家线下门店和全国各地20多个的特色跑团,在全国10个一二线城市陆续展开「城市漫跑活动」1.0和2.0版本,将慢跑路线融入到不同城市场景。

跑者们用脚步丈量城市风貌,还是可以结束线上趣味互动任务,如何领取漫跑徽章、年度奖牌等具备荣誉激励感的活动周边。

这一穿越系列充满社交感的特色跑步活动不但给跑步爱好者们给予还新鲜体验,具体城市跑步内容笔记在站内飞速会增长,为社区上的跑步内容吸纳新的活力,也让社区上表示友好跑步氛围不断地降温,不单增加了跑者之间的粘性,也进一步加深跑者对小红书的社区认同感。

不断跑者用户不时进入到跑步啊文化,他们对跑步内容的需求也呈现出出垂直细分的一面。今年以来,高频信号的线下赛事,另外更多的跑者了解,带动好「马拉松」在小红书站内搜索+900%,是一样的内容同比大幅增长503%,超400万人在小红书分享马拉松赛事的平均环节……在小红书跑步类目下,马拉松拥有第一高增长场景。

当我们在小红书搜索栏中然后输入「马拉松」,查看网页蹦起来的高热搜索词,可以不发现大家对马拉松怎莫参加决赛、应该是准备着什么装备、该如何展开攻击训练和完全恢复,都怀有很多疑问。

小红书的优势本质,过去积累的浓郁跳绳氛围让平台吸引到了一批比较喜欢跳绳且有经验的专业用户,比如说骑游选手、运动达人、跑团俱乐部、主理人等,他们或分享各自的跑马等赛事经验,或给他越来越比较好的专业的跑步攻略,有针地回答跑者的提问,并以各自的影响力带动大量跑者到小红书的跑步社区里来。

目的是满足的条件社区内剧增的专业需求,今年一整年,小红书精耕「开跑就是马拉松」这一IP,与国内各大热门行业马拉松赛事展开合作。11月半程马拉松的上海马拉松一直是跑圈需要重点关注的赛事之一,能够参加与下马的合作,小红书定制了更多样的玩法,与赛事所创造的更深度的绑定。

比赛结束前,小红书为跑者们能提供「一签难求」的参赛资格和遍布「赛前准备-前来参赛-赛后恢复」的全链路攻略,并联合站内5位运动达人做线上接力开路跑,推荐道路情况、跑者服务,并不止步于赛前打通信息孤岛,当跑者们到达上马现场,会才发现现场早就早已准备好更多惊喜。在上海体博会品牌展台上,小红书设置中了超级小奖牌,参赛者可以敲动数字设置里自己的理想PB(Personal Best个人适宜),晚几天完赛马拉松。相对于马拉松爱好者对于,刷新PB换句话说凌驾于了过去的自己,这份因见证自己不断成长而出现的成就感,是马拉松令人着迷的来源。PB互动系统设置精准敏锐的洞察到了跑者的心理,用一份美好的祝福,与跑者要做了情感交流。

除此之外PB设置,小红书借刮刮乐形式的「开跑好运卡」,为参赛者受到更多新鲜的苹果、潮流的玩法。在上马,小红书聚焦跑者对运动装备的细分需求,集结10家运动品牌,收进价值30w+的开跑礼,礼包包含了韶音的骨传导耳机、Brooks的长跑跑鞋、UTO的健身衣等运动场景中的刚需产品。

以外赛场外围的活动,小红书也最终「渗透进」赛场内。在跑步途中可以清晰的看到不少穿着穿小红书专属套装战袍的选手,这些都是通过线上或活动现场征召到的小红书官方跑团成员。

官方跑团成员不仅仅优先权利专属坐骑战袍、亲友团横幅,这些健身跑(5KM)和全马(42KM)完赛礼包,还会被赛道30+位摄影师优先拍摄好。当然了,小红书还组建减弱活跃的跑团社群,为成员需要提供一手赛事信息。

比赛期间,小红书在线下为跑者提供给专业设备,助力参赛者具备更放心、更专业的参赛体验;同时,以极具慢骑仪式感和社交属性的玩法,创造更创意有趣的的跑马体验,强化跑者对小红书的社区认同。设计和实现深度体验所创作的分享笔记都能够反哺跑者表示友好社区生态,让社区内肯定迅速生长出更极其精彩内容。

在小红书的叙事中,「社区」是一个经常会直接出现且重要的是的阐述,一如线下社区邻里之间互助熟络的氛围,小红书是从一最新出线上线下的活动优化用户参与感,让人与人、人与社区互相间成立起更紧密的情感纽带。没入「跳绳」这个细分类目中,不论跑者属于什么哪几个阶段,初学者应该专业跑者,都能在小红书内能找到必须的内容。当跑者从需求者改变为分享者,正在在社区内分享自己的故事时,小红书也分发这些故事让大量人看见了,鼓励他们继续分享慢跑相关内容,进而不能形成属于良性闭环。

如今,小红书面向丰富化的跑者圈层,做深多层次跑者服务,让差别水平的跑步爱好者都感应到运动的魅力,表明了小红书想把经营好开放包容、短短活力的「跳绳社区」才是一项长期事业坚持下来的决心。在洞察到到跑步锻炼在年轻人中绳索捆绑生活、社交属性、身份认同后,小红书以多主题、重场景的「城市漫跑计划」,电脑的辐射一些人如同身处跳绳场景,在亲身体验运动乐趣后沸腾起来地让慢跑成为生活的一部分。聚焦关注专业核心跑者诉求,小红书充分调动平台资源和全部整合能力,相互联动热门行业马拉松IP、专业跑团、运动品牌、头部达人各方实力力量锻造「开跑那是马拉松」,促推社区专业生级。

对此最终带火过飞盘、滑板、乒乓等运动的小红书可以说,小红书一直善于挖掘平台原生内容,提炼运动趋势并敏锐响应,短短手机绑定小红书和潮流运动的关系。同时,小红书也不断拓展潮流运动的内涵,通过有趣的的演绎让国民运动、大众运动焕发光彩新的活力,被更多的年轻人重新比较喜欢上。

最后,在知名作家兼跑者村上春树的著作——《当我谈跑步时我谈些什么》一书封面上,写着,只要跑步,我便感觉道快乐的。在SocialBeta的确,小红书所很努力构建体系的跑者友好社区,让一个人的跑步幸福感,能以用户之间的先联系为媒介朝前扩散,加快大量人感觉到跳绳的快乐。当我们习惯在小红书上和跑友们「打照面」,跑者不友善社区的蓬勃发展,也势必会推动小红书在更大范围上蓝月帝国运动友好社区,我们真期待小红书掀起更高的健康生活风潮。