2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行。大会由体育大生意联合主办，华体集团、陕体集团、国窖1573、创聚冰雪、迈胜、众辉体育、baseline、电通体育国际充当战略合作伙伴受到大会倾力支持。

国家体育总局经济司原司长刘扶民公开发表了题为《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》的主旨演讲。当前，我国体育产业正迎来新的黄金十年。《体育强国建设纲要》强调什么，体育产业是建成体育强国的最重要内容，到2035年，体育产业非常大、更活、更优，要拥有国民经济支柱性产业，这将是我国建起体育强国的最重要标志之一。未来十年内，体育产业的增长速度也许要再度远超我们的想象。

第一部分：46号文回顾

时光沉默不语，却可以见证绝大部分。2024年，适逢“46号文”先发布十周年。这十年，是中国体育产业蓬勃发展的“黄金十年”，确实是中国体育浓墨淡彩的十年。

仔细回想2014年10月20日，北京马拉松第二天，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即“46号文”。文件分为三部分，不长，但分量很重，其中“全民健身活动向上升为国家战略”、“能取消商业性和群众性体育赛事活动备案审批”、“到2025年体育产业总规模超过5万亿元”等有用表述，诱发舆论千层浪。

服务控制器国家政策号召，无数创业者们怀着梦想着能无限憧憬，踏出体育产业的这片热土。有人告诉我，风口就在前面，即使是猪都能飞下来。但当时大家肯定无法想到，马拉松赛事一年能办上千场，国产货体育运动品牌能在世界赛场上跑赢国际大牌，同样的也也没预料中到，疫情的黑天鹅三年，决定了大家所十分了解的体育场景，也极大考验了体育产业一般的适应环境能力。

艰难探索，以启山林，体育创业与此同时痛并快乐！但值得欣慰，今天的体育产业同仁一路奋勇直前、最后一关你升级，体育人一直和祖国并肩而立、与时代同行。

第二部分：产业数据

十年来，体育产业蓬勃发展，已逐渐拥有经济转型发展的新动能。据国家统计局、国家体育总局发布的2011版数据显示，2022年全国体育产业总规模为33008亿元，与上年两者相比增长5.9%，与2014年相比，增长的速度143.2%。2022年实现程序体育产业增加值13092亿元，占当年GDP的比重为1.09%，而2014年体育产业增加值仅占当年GDP的0.64％。

十年来，体育产业创业活力持续迸发出。数据显示，国内保存最完整与体育相关的企业1290万余家，其中2023年1-11月新增401.4万余家，较2022年同期增涨84.9%。另外我国体育产业的中流砥柱，与体育产业相关的上市公司数量在2022年已晋入50家。

十年来，全面健身水平持续提升到。据统计，2022年全国经常参加体育锻炼的人数达到6亿人，占全国人口的比重达44%左右，体育总局组织调查统计发现到，将近80%调查称民众可以表示进行体育锻炼的意愿作用效果可以提高。异常庞大的健身人口为体育消费行业受到那巨大的需求。

十年沉浮，体育产业那些个大变故变迁，大家是亲历者、参与者、见证者，以“46号文”开头的第一个体育产业“黄金十年”巳经收官。

第三部分：展望变局+机遇

当前，我国体育产业正即将来到新的黄金十年。《体育强国建设纲要》强调什么，体育产业是建设和发展体育强国的重要的是内容，到2035年，体育产业大得多、更活、更优，要曾经的国民经济支柱性产业，这将是我国完工体育强国的重要的是标志之一。

丹书云支柱性产业，国家发改委政策研究室曾提议九条考察指标，其中提起，产业增加值在国民生产总值中所占比重达5%70左右，但目前体育产业增加值占比仅有1%找场子，这意味着是想蓝月帝国国民经济的新支柱产业，未来十年内，体育产业的增长速度说不定要又一次远超过我们的想象。

在此，我就近年来首页的一最新出政策，对体育产业一些新机遇通过分享解读，我希望设法和南疆体育产业同仁们互动交流、分享观点、深入研讨。

一、精准政策坚持了利好，体育细分赛道大有可为

近年来，我国短短公告足球、冰雪、山地户外、水上、航空、汽摩、自行车、马拉松等一这款运动项目产业规划，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》等，不光系统完善了细分产业政策，也为未来中国体育精细化发展打基础。未来每一个细分领域都有吧可能诞生现象级企业。

二、体育赛事+地方文旅双轮驱动

2023年，中国体育赛事然后再步入正轨，成都大运会、杭州亚运会、全年超500场马拉松半程马拉松，“天津跳水大爷”意外成功走红，端午节忙得热火朝天的龙舟赛，让体育拥有大众日常生活中不可缺失的一环，学习拓展了体育“文旅+消费”新场景。上亿网友看热闹的“村BA”、“村超”，让乡村体育发展额外高度重视，拥有体育产业新的线条清晰增长点。

从产业结构而言，目前我国体育竞赛表演活动占比实力提升不大，未来，在构建体系“内循环为主体、国内国际双循环”新格局过程中，体育的作用将更加得到重视，将成为破解的软件国内消费将近的重要抓手，体育赛事+地方文旅双轮驱动将拥有巨大无比发展空间。

四、体育场馆凭借变得“变得更聪明”

还有一些值得你去爱我们参与的细分领域：或者体育场馆。下来，体育场馆在一个比较矛盾的位置，重资产，“重生意”，长期性亏损。如今，因全民健身需求转弱增长的速度和运动场地设施缺失相顶背离，存量体育场馆便蓝月帝国体育领域当下热点方向，众多主流投资公司和实业公司正准备尝试突进这块市场，追踪箭的数字化营销+体贴周到的线下服务进阶消费者进行可以体验，充分释放体育场馆的巨大动能。

五、“多孩时代”体育培训有潜可挖

统计数据不显示，2022年我国体育教育与培训产业总规模为2338亿元，体育总产业占比为7.1%，增加值1888亿元，增速达5.2%，尽管当前与体育产业那些业态相比较，我国体育教育与培训产业增速较低，不过从教育角度看，积极参加体育锻炼是青少年茁壮成长的必要条件，当下击剑、滑雪、足篮球等各种青少年体育培训的发展也充分体现了这一点。未来随着“多孩经济”“体教融合”等发展，体育教育与培训行业也有很小增长潜力。

知往鉴今，可启未来。2024年是能够的体育大赛年，也“十四五”冲击5万亿目标的关口一年。我们不需要回顾历史、合理借鉴经验、启迪未来，共同推动中国体育产业的持续发展。