文 / 曹田一

编 / 郭阳

「网络红利，网络红利！」

当抖音上爆火的一首《我姓石》在亚运会上成为石宇奇的专属坐骑BGM后，这位国羽名将不单遇到镜头用快的的做出决定回应，还在抖音上专程用这样的话题，以及自己亚运期间的后来一条作品。

距离外亚运会大会闭幕早就过去近两个礼拜，但这这届在短视频浪潮下的国内全民体育盛会，却依旧施放着自己的「长尾效应」：汪顺的「双开门」身材从亚运火到韩国，又从韩国火回国内；王楚钦的发型让杭州Tony统一了全国理发审美；石宇奇在抖音上发布的一首《让我留在你身边》，成为了网友们对于亚运冠军们唱歌技艺考古评比的起点......

「这届亚运会上的运动员和以往不是太大一样。」下一界了很多网友最直接的观感。在这之中，一连曾经的国内首个我得到世界杯直播版权的短视频平台、亚运会的持权转播商、日活已破7亿的抖音，则动用一档《冠军驾到》这样增强体育人专业素养，从更深层次重新解读经济责任指标体育项目内容的节目，让亿万网友在短视频时代尽享体育的魅力的同时，也无尽的拉近运动明星与观众的距离，把有血有肉的运动员真实一面推送消息到大众面前。

在亚运赛场外，解锁冠军们的生动一面

每年中秋体育大赛即将降临，该用什么东西样的让运动员们影像展示出更详细的自我，并以不一样的身份走过来喜爱他们的观众，一直是行业思考的最重要命题。

在传统媒体时代，运动员是可望不可即的偶像，赛场并不一定曾经的运动明星与粉丝绝对无法轻怠的区隔，让一起间的距离可望不可及。但随着社交传播的改变，尤其是短视频和直播的出现，更多运动员开始乐于展现生活中的自我，当运动员的形象不单单只与赛场成绩挂钩，呈现出的样貌也变得更加生动鲜活、多元立体。

上次已经结束的亚运会上，这样的现象尤为确实。

特别是在杭州亚运会的持权转播商抖音，出品的运动员赛后直播访谈系列节目《冠军驾到》中，从马龙带着国乒全员大谈MBTI、到汪顺明言「最爱」一栗小莎子，并与张雨霏数次「wherever舞蹈」、再到国羽女双搭档凡晨组合直言道被李诗沣的庆祝动作看傻......在抖音的放大镜加持下，《冠军驾到》成为运动员将个人生活、个体性格展露在用户面前的平台，既呈现出了运动员丰富多彩的样貌，也给用户带来了多元的全新体验。

当然了，早在2016年，4G网络的普及不仅再开启了视频化时代，也正在产生出来了短视频网红、直播型网红等产业。当年8月10日，刚才在里约奥运会上以「洪荒之力」完成任务无数了解的傅园慧自动打开了她的直播首秀，据杭州报业集团《都市快报》统计，前来看直播共引起近1000万观众，页面完成的映票数量都没有达到318万，甚至还连影帝黄渤也前来拜访棒场。

从那时候结束，运动员们结束试图并比较愿意按照直播等形式，展现自己生活中的一面，那些个蕴满个性化选择的表达，也不断的突破着人们对运动员的刻板印象。

而作为短视频浪潮下的全民体育盛会，杭州亚运会对内容的多维度需求变地无比更加多元，在家门口有海量现场观众的情况下，运动员直播连线又呈现出了新的样貌。事实上中国人民大学新闻学院与抖音组建先发布的《大众运动「新工具」——直播、短视频与体育传播研究报告》中所提出的：「以创作者为内容核心的直播、短视频平台正全面形成国家公务员考试综合教材、多元的体育生态图谱。比赛直播、短视频充当‘富媒体’，不单有记录文字的力量，也能承载环境、场景、情感等信息，使观者在使用和互动中充分可以体验到人际交往的不好算情境，获得生活化的媒介观感。」

在多次大赛的成功经验积累下，作为杭州亚运会的持权转播商，抖音也在本次大会期间，出品了一档运动员赛后直播访谈系列节目《冠军驾到》，展现出了不少新思路。覆盖整个亚运赛期的《冠军驾到》，在赛后第一时间一份请柬炙手可热的运动健儿们离开了演播室，与主持人刘语熙、杨健在内选择退役体坛名宿等嘉宾互动一起聊天，以日均超过一场的直播频率，请帖到51名参赛运动员，在亚运会期间为观众和网友给了了24场高质量访谈，鲜活、形象生动地充分展现出了运动员的形象。

众媒大时代，如何挖掘体育多维度大小事？

在短视频顾颜带的移动媒体时代，观众对体育大赛的内容需求不仅在赛场内，更是讯息传递到了赛场之外，同时我们在体育文化和产业的多维度内容疯狂挖掘中，理当从三方面都让大众更多鲜活、神秘的体育故事。

诸如被网友们一般称「全员喜剧人」的国乒，从公元前16世纪刘国梁的训话、到集体唱歌啊、再到球员之间的沟通互动，一直以来也是被球迷们津津乐的话题。而在抖音的精心策划刹那之间，不参加本届博览会亚运会的国乒10人冠军奢华团队，全网榜首次逐一回到《冠军驾到》直播间里，让网友们这般在赛场除了见这样的全员集结沟通互动的场面。

在《冠军驾到》的节目中，马龙对于樊振东等后辈的赠言，让人真实地感应到马龙唯念中国乒乓球的发展，也去诠释了为什么不男乒是中国国乒的定海神针。同时孙颖莎分享女队背后，鼓励陈梦要更有信念感去打比赛，也让人看到了这个球员们日常中如此细致的一面。

#马龙说樊振东要扛男单第一人大旗#、#马龙又带了两个i人#、#陈梦谈孙颖莎比赛和日常反差大#、#梁靖崑说马龙下届亚运还能打#等，关于国乒的话题在亚运会期间屡登热搜，这群在赛场上绝对无敌于天下的冠军们，在《冠军驾到》中通过球员间家长里短的聊天内容，不仅仅让网友们能够清楚到他们究竟有没有脚踏了怎样才能的期待，也展现了中国乒乓球能够几百年久盛不衰的秘诀，我相信在未来的很长一段时间里，这场全员集结的直播，都将曾经的观众不断地细细回味的珍贵内容。

那些热点话题之下，便可以看出《冠军驾到》不光变深了观众对国乒团队的深刻之了解，也在轻松有趣的节目现场搭建了运动员和观众的良好的道德互动氛围。据了解，国乒团队节目的总观看量达1500万+，国乒队友间相惜情谊也令观众动容落泪。

前尘过往体育大赛，运动员在短视频中还有点拘谨的神态，而在本届亚运会，大家在直播间面对观众都表现得张弛有度、快的有趣。另外抖音资深经验用户的汪顺和张雨菲，在平台分别占据87万和109万粉丝量，蹦起当下受欢迎的anything海草舞也游刃有馀，二位用「紧随其后时尚、满脸堆笑、和蔼可亲」的形象成功了一批体育迷之外的破圈观众。

要知道，在本届亚运会中成功6枚金牌，并被评为亚运会MVP的张雨霏早在2018年就注册一了自己的抖音账号，不断分享自己的日常生活，而她抖音中的完全92个短视频，看上去像一幕幕故事的脚本，拼凑出来出了一个立体、求下载的少女日常：赛场上光彩夺目的冠军，在场下也有着属于「普通女孩」的另一面，横竖斜翻飞着青春。

汪顺则是也是一位抖音的「严重患者」用户。可是他的主页都差不多全是想游泳相关的内容，但综艺节目中「挑明」很喜欢看守晨辰和一栗小莎子的发言，拥有了抖音平台的热门话题。哪怕时至今日，不少网友专业点会在一栗小莎子的账号下打卡报到——「领着顺哥一起来的」。

运动员们的可爱生活形象得到了非体育观众们的喜爱，在网友评论里「年少不知体坛好，错把内娱当成宝」得到上万条点赞。可见，在短视频时代，运动员们用轻松诙谐的内容展现自己接近生活的鲜活一面，让观众和运动员达成了「场上是偶像、场下是朋友」的深层次情感链接。

作为《冠军驾到》的压轴出场嘉宾们，李诗沣、陈雨菲、黄雅琼、郑思维、贾一凡、陈清晨、梁伟铿、王昶等一众羽毛球运动员在节目里欢歌笑语满满的，大家都哼起亚运赛场上羽毛球BGM《我姓石》，主持人刘语熙用王昶私底下穿搭风格风格来越过与观众的距离，「郑思维说王昶不靠衣服靠颜值」曾经的网友的热议话题，陈雨菲则分享在赛场首战失利之中用积极心态去遇上观众的点评，金牌与冠军除此之外，运动员贴近生活的鲜嫩形象以及努力不抛弃的正能量都细菌感染着屏幕前的观众。

以外乒乓球、游泳、羽毛球等全民查哈的热门行业项目，《冠军驾到》还邀请了现代五项、七人橄榄球、跆拳道、武术等低些小众项目的运动员，通过巧妙地的节目设置和问题对话，对此这些宝藏运动项目并且全民推广和安利。比如太极冠军童心分享从看《太极张三丰》的小女孩走向了全能冠军之路、范志毅与管晨辰共同展现各自年代的霹雳舞、亚运武术选手们分享了尊师重道、品德为尚的武德品质.....

《冠军驾到》高密度的内容输出，全方位覆盖了比赛之外的空间，为用户可以提供了最为20多块钱的内容选择。看直播这种强互动沟通的内容形式，一起营造出了浓烈的亚运氛围，让赛事和泛娱乐内容相辅相成，互为补充，攻占用户心智的同时，也在一定程度上教育的普及了体育文化。而在直播过程中，嘉宾、冠军造梗不停，热点不断，在赛场除此之外制造出来了大量比较新鲜有趣的、贴近大多数受众的话题。

精彩的节目也成功了亮眼的成绩单，截至10月8日，24期《冠军驾到》节目正片总播放4.1亿 ，超过9323万的网友在赛后第一时间来观看直播内容，那些战绩大都抖音里在众媒大时代精耕优质体育内容生态的证明。不同维度的体育内容和直播互动形式，不但击溃了运动员和观众间的距离，还好处减少了小众项目的学习难度，增强了大众进行体育运动的兴趣。

从东京到杭州，这是《冠军驾到》的时代使命

在疫情中的东京奥运会和北京冬奥会，被空场的影响，观众们来讲没能在现场感应能力到比赛的不精彩。彼时，短视频平台的横空出世一定程度上暂时缓解了那样的缺位，《冠军驾到》等直播节目给观众受到了一手的运动员鲜活视角和声音，为体育大赛锻铸出一个与粉丝和观众然后比较有效交流的舞台。

东京奥运首金得主杨倩、中国短道速滑队队长武大靖、北京冬奥会一鸣惊人的谷爱凌等冠军选手，都曾在赛后以线上连麦的形式参加过《冠军驾到》直播节目，与观众直接互动沟通，展示了赛场之外当代运动员的立体形象。

从往昔夏奥、冬奥线上连线「四两拨千斤」的成功，再到此行杭州亚运会这个可以离开了线下直播间通过两人的连线，《冠军驾到》送来了无数好评。当然了，也有网友杀气十足来表示，线下直播间虽说各方面条件更好，可是观感上更像是现代电视台的节目，而当初简单的线上连线反到更像抖音直播间日常的生态。在赛事逐渐回归常态的今天，如何在提升节目观感的同时最大化抖音的平台优势，或许也是从业者需要在百尺竿头持续考虑的命题。

这也让我们有理由更加期待2024年的巴黎奥运会，抖音与《冠军驾到》将会带来怎样的姿态与坚持。特别是才是有数千发展势头迅猛项目榜首次入奥的巴黎，《冠军驾到》这样是从将比赛直播与访谈相结合，用年轻化的去制作与运营的节目，能够让新老运动员间交流才能产生激情碰撞，在这样一次次的暖心对话之间，将体育有温度、有色彩的一面展示不出来，让观众们也能从另一个维度了解、打听一下那些个研发新型的运动项目。

当然了，除开《冠军驾到》，抖音还在亚运会期间锻造了《老范说亚运》《黄健翔会客厅》等20多块钱亚运直播栏目，再再加4K超高清赛事直播、多个热点事件锻造以及数百位运动员分享亚运经历，全方位立体式地提供了一次亚运会现场观赛新体验。

在一届又一届大赛的实战历练中，抖音不断进行着体育内容生态的全面升级，收获着广泛的认可。这样的体育经验，再加上抖音平台的传播力和社交力，如今在抖音看体育、聊体育正准备曾经的大赛观众的最重要选择。

与此同时，抖音还短短加持运动员内容生态的建设，有越来越多体育运动员下一界品质优良「内容创作者」，不少运动员实际短视频和直播等，赛后第一时间向粉丝分享运动心情与奖项感受，用第一视角基于了传播与共振。

虽然杭州亚运会已是拉下帷幕，但跪求运动员们的体育好故事仍在继续。体育赛场外那一个个鲜活的形象，更能为观众给予长久的激励作用，而通过《冠军驾到》以及抖音平台的放大与传递，运动员留下的点滴记忆还会融入赛事遗产，长长久久地印在观众们的心中，用体育的力量感染大众，让更多人爱上体育。

站在杭州望向巴黎，我们我希望未来还能够在行业中看到一些像《冠军驾到》一样的品质优良内容直接出现，让运动健儿和观众之间的更紧密，让大部分只是付出努力的运动员都能被注意到、被听着。

虽说，不只不过赛场上的奖牌才闪耀，那些个日复一日从运动员脸颊上滑下的汗珠，这些冠军们日常生活里爱与被爱的时刻，也能散发出出闪耀的光。