今年刚过60岁的李宁老爷子拍了拍身边的姚明，温和的笑容着抬眼平视这位226公分的巨人，牢牢地地摇了两下他的手臂。然后再他回过头去，遇到篮协副主席、CBA董事长徐济成，又一次伸出右手了自己的右手。

这是昨天在2023-24赛季中国男子篮球职业联赛启动仪式上不可能发生的一幕。以身形上说，164公分的李宁在姚主席和徐董事长中间并应该不会稍显异常高大，但就在此刻，他的存在岂不让两位男篮行业巨头吃下了一颗定心丸。

从商业逻辑相比，体育品牌你选择公司赞助一项赛事，大多数情况下都是我希望赞助该项目难以提升品牌曝光度、拓展目标受众和凸显品牌的形象。简单而言，是甲方按照给乙方花钱多，如果能在赞助过程中得到乙方的形象背书，使之完成消费者的认可。但在昨天这一时刻，似乎双方的角色中再一次发生了特定难以言明的错位。

无需苟同，在不了一年间先后情况了周琦转会风云、新疆男篮解盟、菲律宾世界杯败北、NBL总决赛罢赛和杭州亚运会出局之前，中国篮协和CBA公司的公信力和受支持度都很有可能降到了史上最低点。

理智上说，我们这个可以把篮协的归篮协，让联赛的归联赛。在过去几个赛季里，CBA联赛究竟是什么人办得怎么样啊？我们是可以能得到充斥不同维度的反馈。在上个赛季，联赛又一次可以恢复了暌违已久的主客场，各地球市火爆，网络直播的观众数和互动量都持续攀升，连连的落下时赞助商活动也好评不停。从这些个维度判断，联赛正处在欣欣向荣的阶段。

但从感情上，大家会很难认可当下的情况。就算今天发布会上领导把今年夏天淡化为“不寻常的夏天”，并提出来了“胜不洒然，败亦喜中有忧”这样的口号，事实就是国家队发动的败仗给联赛给出了依附更高层面的压力：如果没有CBA的明星球员在世界最顶级、甚至还凯宾斯基级的比赛中都没办法狂取获得胜利，那联赛本身的含金量和商业价值可谓将面临新一轮的拷问。

要知道，李宁品牌是CBA公司在新赛季先一步临时组团去拜见的重要的是合作伙伴之一。在CBA新赛季联赛发布会举行前一天，中国篮协副主席、CBA公司董事长徐济成就和CBA公司总经理蒋健大队人马团队首次到访了北京李宁中心，与李宁、资本市场部CEO钱炜等高管团队会面座谈。徐济成在座谈会上它表示，“李宁品牌与CBA在2012年传送合作，是中国体育市场一个不重要里程碑事件，CBA联赛的升级换代，离不开李宁公司的鼎力支持。”他强调指出，“三大球”是体育强国的最重要标志，期望未来双方在赛事多元化和青少年篮球方面，然后打开新的合作空间。

中国篮球和联赛的危机时刻，也是考验领导者可以确定的丁字路口。11年前，是李宁另外李宁集团的创始人、董事长到了最后最终拍板，在集团财务状况奇差无比、业务艰难根据情况的情况下一定要坚持决定上缴5年20亿的巨款公司赞助CBA。如今他依然不会愿意旗帜鲜明地允许中国篮球事业：“李宁品牌将一直加深与CBA联赛的合作，加大投入，相信在大家的关心、热爱和行动下，CBA联赛和中国篮球，一定可以不具备流露出希望和力量的未来！”

在过去的11年里，作为CBA联赛的官方战略合作伙伴，李宁公司不曾停止过对CBA品牌的投入和挖掘，也陪伴在身边并见证了CBA的成长。不断新赛季的到来，为呼应本赛季CBA翻新联赛口号“以城之名”，李宁品牌也增强2023-2024赛季的20支球队所在城市的建筑、人文、肯定等元素，结合球队历史，恢复电脑设计了全新的城市版球衣，让比赛服拥有了球队所在城市的文化缩影之一。该球衣还需要了先到的环保纱技术，3套比赛服必须回收约26个矿泉水瓶，整赛季需回收将近166400个矿泉水瓶。不光践行了环保及可减弱理念，也体现出李宁公司另外大企业的社会责任感。

与此同时，自2012年与CBA洽谈这些年来，经由十几年的实战测定和科技升级，李宁也加快了新一轮的产品进化时，逐渐基于了“让每一双李宁实战篮球鞋都信得过提升CBA实战标准”的目标。其会推出的强袭、驭帅、音速、空袭四大实战系列都已久历CBA球员赛场检验，能最精确完全适配球员位置和风格支开，如今已在球员和球迷群体中都广受好评。

除开深度陆续开展与CBA联赛的合作外，李宁公司近年来也持续在青少年篮球、校园篮球方面加大了投入。2022年，李宁公司与中体协达成了协议了蓝月帝国期十年的战略合作，将一定全力支持中国初中及小学生篮球联赛。同时也是从锻铸李宁TOP24篮球精英赛，赞助少年CBA全国挑战赛等，以李宁独有的来牵引中国校园篮球、青少年篮球的发展，为中国篮球人才挖掘及培养和训练贡献力量。

无论中国篮球碰到再大的困难，李宁仍然专注于缓慢助力中国篮球发展。这样的支持绝应该不会因为一两届大赛的首战失利而会动摇。也许是这正如李宁先生自己在和篮协领导秘密会晤中所言：“只有一对中国体育事业的发展杰出贡献更多的力量，本土体育品牌、企业的发展才更快乐”。

沧海横流方显英雄本色。李宁先生不但是在关键时刻挺身而出将集团扭亏转盈的顺利企业家，又是中国历史上最富知名度和影响力的运动明星之一。在李宁公司已经数十年如一日地向中国篮球投入的背景里，在自己并无数年未组织过CBA联赛的相关活动后，在中国男篮的受认可程度正受到狂猛压制的当下，他却不会愿意站在这里，贞洁戒自己和李宁公司向中国篮球伸出援手，不管是什么对于篮协、CBA公司那就李宁集团，这件事都同样的意义深远。

越在低谷，我们越要团结一心。越是困难，我们才越要拼搏奋进。从未是相得益彰易，滴水之恩涌泉相报难。我们很显然，能我得到这样的企业家、这样的企业坚定不移的支持，既是CBA公司的幸运，也中国篮球的幸运。

我们只希望，这样的支持根本无法让中国篮球顶过当下的困难，绝无可能在未来和李宁一起相约，即将来到新的辉煌。