导语

【文眼】然而不管懂球帝管理层如何提前应对，直接竞争对手直播吧买下懂球帝的商标，对于懂球帝和陈聪来说都是无法承受的。

作者丨陆小佳

图片丨来自网络

4月26日，足球垂直领域新媒体公司懂球帝在站内发布新闻，表态将进行改名和品牌升级，并向用户征集建议。

按照懂球帝官方说法，公司不想再单纯聚焦足球领域，希望进一步辐射整个体育领域。尽管这种说法有一定道理，但依然有些令人费解，毕竟“懂球帝”这个品牌的价值，在足球垂直领域非同一般。就算想要进行品牌升级，也没有必要直接进行改名操作。

不过懂球帝的用户整体年轻化，不少都自带“乐子人”属性。因此这条新闻并没有在用户中引起多大波澜，懂球帝的用户自得其乐地在评论区整活。有用户表示，既然想要升级涵盖整个体育领域，但“懂球”二字又是招牌，不如改叫“懂球体育”，评论区里也是一片欢声笑语。

被竞争对手“偷家”

相比于懂球帝评论区的欢声笑语，懂球帝的管理层就没那么轻松了。

4月27日，网络上流传出一份“网络竞价成功确认书”。这份确认书显示，懂球帝相关40多个商标持有公司多格科技（即懂球帝app的运营公司），已将相关懂球帝商标以两千多万的价格拍卖。

昨天才发公告要改名，并且进行品牌升级，今天就把商标卖了？这一切是否太快了？

而在这令人咂舌的速度背后，更诡异的是懂球帝商标拍卖中标者的身份，以及本次拍卖的处置单位。

根据确认书显示，成功竞拍者为厦门傲播网络科技有限公司，而用户对该公司更熟悉的名字是另一个——“直播吧”。

事态发展至此，大多数人已经确信，懂球帝方面绝不是要进行一次主动的品牌升级，否则根本没必要将自己的招牌商标卖给直接竞争对手。

此外更重要的是，本次拍卖的处置单位是“北京市第一中级人民法院”。只有涉及到法律纠纷时，相关资产才会被法院进行处置。显然，懂球帝是被动陷入了一场官司之中，所谓的品牌升级是不得已而为之。

随着直播吧成功竞得懂球帝商标的新闻不断发酵，截至发稿时，懂球帝站内已经搜索不到其品牌升级相关新闻，站外分享的小程序链接也无法打开。笔者最后一次成功打开该链接时间为4月27日18：00点。

翻脸的投资人

根据淘宝网上的司法拍卖链接显示，本次懂球帝相关商标拍卖，其评估工作始于2023年8月份。也就是说，最迟至去年8月，实际时间只会更早，懂球帝背后的多格科技已经卷入了本次经济纠纷之中。

相关评估文件显示，评估公司之所以接受北京市一中院委托，对多格科技持有的懂球帝商标进行评估，是源于北京市一中院执行（2023）京01执293号《北京天星开元投资中心（有限合伙）与北京多格科技有限公司仲裁一案》的需要。

而根据爱企查显示，（2023）京01执293号的被执行标的为41307252元。也因此案，今年1月22日起，懂球帝实控人陈聪被限制高消费。

由此懂球帝拍卖商标的另一方进入了公众视野，即天星开元投资中心，而这一公司的背后又是懂球帝当初的投资人天星资本。

根据公开资料显示，2016年懂球帝进行C轮融资时，苏宁以1亿元领投，其他投资者中就包括了天星资本，这一消息当时得到了懂球帝官方确认。不过懂球帝方面从未公开承认过投资1亿元的苏宁是真正的领投方，由此很难预估天星资本的投资规模，因为在懂球帝的C轮融资中，投资方数量较多。2016年天星资本管理层接受采访时曾表示，公司在2016年对投资项目的平均投资金额在3000万左右。

最起码截至2018年，天星资本与懂球帝还处于蜜月期。当时懂球帝为了谋求上市，紧抓数字货币这一热点，并签约了英超球星阿扎尔。当时天星资本还发布了相关新闻。

至于双方何时开始交恶，交恶原因是否源自融资协议中的相关对赌方案，外界也无从得知。

尽管双方的融资协议外界无法一窥全貌，但在熟悉这两家公司的人看来，也许他们的交恶存在必然性，因为两家公司的性格太像了——赌性极强。

2015、2016年正是天星资本的得意时刻，2015年这家投资机构夸张地投资了400家公司。而如此疯狂的背后，其目的在于冲击新三板。因为此前多家投资机构登陆新三板后均迎来了海量融资，天星资本当时也有此打算。

按照天星资本当时的打算，在新三板挂牌前天星资本能估值到300亿，第二轮融资后估值将上升到800亿。可惜就在天星资本挂牌前几天，监管机构发布消息暂停投资机构在新三板挂牌和融资，这让天星资本的估值狂跌。

“天星资本成是因为其激进，如果不是因为这样的风格，它可能现在跟其他新机构一样默默无闻，但如果败也是因为这点。”一位接近天星资本的人士曾如此评价。

懂球帝的发展轨迹与天星资本高度重叠，正是2016年的C轮融资让懂球帝成为了互联网体育领域的明星公司，当时不少人都表示，懂球帝将成为这一赛道的新独角兽。

拿到融资后的懂球帝也是动作不断，一时间关于懂球帝的新闻呈连篇累牍之势，甚至还曾传出过，懂球帝将联合投资公司收购一家英超俱乐部；尝试联合线下办赛；招兵买马，要重新架构后台代码，迎接更多新球迷和新用户；同时，类似数字货币这类热点，懂球帝也都踩了一遍。这些动作的背后，懂球帝管理层的目标很明确——冲击上市。

然而在当年投资热潮逐渐消散后，在2018年左右懂球帝的上市前景已经越来越不乐观，相关融资也烧得差不多了。在一年前的团建上，管理层关于上市的豪言壮语言犹在耳。

懂球帝管理层或早有准备

对于懂球帝用户以及公司基层员工来说，懂球帝拍卖商标的行为有些让他们措不及防。不过懂球帝的管理层显然对于这件事早有准备。毕竟按照拍卖和评估文件显示，最起码2023年懂球帝管理层就已经知道，失去懂球帝商标是板上钉钉的事情了。

从去年至今，懂球帝动作不断，当时外界还看不懂这些操作，现在想来，也许当时他们的管理层已经在为今天的局面做准备了。

懂球帝去年最大的动作就是搬家，其公司接近一半的人马在2023年搬至了杭州。按照懂球帝管理层当时的说法，杭州税率更低、政策更优惠，同时杭州的互联网产业发展趋势也不错，因此才选择搬迁。按照懂球帝当时的想法，原本想将全部人马搬走。可是公司不少员工已经在北京安家，所以最后将内容部分的主体留在了北京。

不过目前在陈聪名下，并没有查询到其在杭州注册了新公司，也未查询到股权穿透后其为实控人的新公司。

此外从去年开始，懂球帝开始谋求一个新的深度内容品牌“在场外”。在场外品牌除了在懂球帝站内更新外，也注册了微信公众号。

据悉，懂球帝管理层去年就开始酝酿这一想法，并在今年落地。总共招揽了5个人的新团队，专做深度内容，目前已刊发第一期内容。不过整体看来，该新团队的首篇文章反响平平，内部也并不完全认可（不过，本文也得到了一些资深媒体人的转发和高度评价，编者注）。

在当前环境下，深度文字内容是创业重灾区，不少互联网大厂纷纷关闭旗下非虚构写作工作室，懂球帝为何要逆势而为？也许陈聪就是要由此打造一个全新的品牌，以此来应对失去懂球帝这一商标带来的不良后果。

也正因如此，陈聪对该团队显示出了非常大的耐心。据悉5人团队筹划了近3个月，才拿出了第一篇文章。对于注重效率的陈聪来说，以前很少见到他对内容团队如此宽容。

然而不管懂球帝管理层如何提前应对，直接竞争对手直播吧买下懂球帝的商标，对于懂球帝和陈聪来说都是无法承受的。

对于普通用户来说，他们并不能区分懂球帝、多格科技、傲播网络之间的关系。当他们以后慕名在应用市场搜索懂球帝时，蹦出的绿色app到底属于哪家公司，他们也不关心，这无疑将极大影响懂球帝后续拉新工作。

懂球帝的第一次崛起，正是源自2014年世界杯的广告投放。今年又赶上了欧洲杯和奥运会，原本是互联网体育公司的大年，正是做大数据扩大用户的好时机。值此时机，懂球帝不仅失去了名字和商标，而且是让直接竞争对手“偷家”，这样的代价想必懂球帝会难以承受，也将直接影响这家公司的未来之路。