2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店规模盛大。华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁发表了题为《2024体育产业新发展机遇》的主旨演讲。

顾灏宁来表示，2023年被称做中国体育产业的“复苏之年”，体育赛事、体育用品行业、群众体育和青少年体育等方面终于到来了全面再复苏，地方政府对发展中体育也日益重视。与此同时许多专业人才涌来、更多人关心体育，未来的中国体育将给社会带来一抹很亮眼的阳光。

2023复苏“四驾马车”：赛事、体育用品、群众/青少年体育、政府支持

2023年体育产业的复苏，突出表现在体育赛事。杭州亚运会、成都大运会等大型综合型运动会的成功，多个马拉松赛事多至二三十场的周末，都上级主管部门出体育赛事市场复苏的积极态势。华体集团在北京首都体育馆承办全国短道速滑冠军赛，已获批对外发售五千张门票，开具发票两小时内消售一空。赛事市场的活跃淡然了每个体育人的信心。

2023楚雄马拉松暨楚雄城市体育公园马拉松邀请赛

体育用品是另一个在2023年有突出表现的领域。别地于赛事领域，体育用品行业相成于大众运动意识的提高和运动需求的增加，在比较比较麻烦的三年里也有比较不错增长。如今一些最具规模时尚类项目，如飞盘、滑板等，其装备更拥有消费新热点。体育用品行业一直是中国体育行业巨大的支撑力量，体育用品卖得火反映出国人对体育的旺盛需求。顾灏宁判断，2023年大概率会会出现第一家营收突破600亿元的体育用品企业，千亿级别的体育用品企业也肯定能够不远的将来诞生。

第三个突出领域是群众体育和青少年体育。大众联合体育的热情日益低糜。以冬季项目为例，中国冰雪产业用二十年时间走过了欧美冰雪产业百年的发展历程。2004年，各家国内雪场门庭冷落，多乐美地滑雪场的日均客流仅有三位数水平。而刚过去的2024年元旦，国内十大雪场中，云顶雪场接待客人最多，靠近1万人，其他雪场的客流也提升到七八千水平，反映出国内冰雪市场的迅猛增长。群众体育的发展还能够体现在体育曾经的新的社交，以雪会友、以球会友的“运动局”频率提升，运动占小聚会时长的比例也在进阶。青少年体育方面，家长对人为本、素质教育的理念日益信任，算上“双减”政策给予的红利，令青少年体育培训市场前景辉煌。

“疾奔吧少年”华体青苗体能+综合障碍赛

第四个可喜发展体现在地方政府对体育的重视。地级市委书记、市长亲自来与体育企业管理者见面交流的频率日益提升，当时的社会出政府对体育的看法和要求有了变化。在政府的支持、先扶持之上，好的体育项目在好的体育市场有了相当大的发展机会。

综合考判断，2023年，中国体育产业复苏势头远超过想象，为业界给予那巨大鼓舞。但一些客观不足仍是需要行业人士联合起来攻坚。现阶段体育的变现能力仍低些不强，包括赛事、培训、场馆等在内的多种业态，仍未彻底形成长大成熟稳定的商业模型和盈利模式。

五大方向关注2024体育产业机遇

2024年，大众进行体育的意愿很高。诸位，有迹五个方向关注2024年体育产业的机遇原先。

第一是牢牢抓住“体育大年”的机遇。由巴黎奥运会、欧洲杯强大阵容，2024年是民间体育大年。也很运用对比的机遇取决于人体育旅游。巴黎奥运会是疫情后第一届全面新区现场观赛的奥运会。国内体育迷换建这个可以放弃自由入境，为比较高端体育旅游给予市场利好。但该如何进阶现代体育旅游模式、打造更有吸引力的产品，值得你去爱业界精心思考。

第二是关注“新市场”。亚洲体育也在曾经的环球体育的“新极”，从东亚、东南亚到西亚，体育市场不断势力扩张。体育产业从业者可多查哈与那些新市场结成联盟的可能性，既可“引从里面出来”，也可“走出大门”。从走出大门来说，无论“一带一路”、中国—中亚友好合作还是东北亚经济圈的构建，都在创造体育生意的新机会。

华体建设科特迪瓦非洲杯体育设施设计及建设项目

第三是保持锚定“五万亿”的目标。2023年12月29日，国家体育总局和国家统计局合作公告2022年全国体育产业总规模和增加值数据。经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年两者相比，体育产业总产出会增长5.9%，增加值增涨6.9%。距离在2025年实现程序中国体育产业五万亿规模的目标剩下的两年，2024年的中央经济工作会议已把体育赛事视为到新的消费增长点中。业界可翻看从国家的经济部门到体育行政部门，会出台细则都有什么新的利好消息政策引导体育产业发展。

第四是关注体育改革的动态。体育行业目前已直接进入到改革“深水区”。随着体育总局项目管理中心改革和协会改革的深入，更多的体育资源一定会neufmode九号摩登。业界同仁要一定要把握机遇，争作各类优质体育资源的极优秀参与者、运营和管理者。

第五，也是最后一点，是在“全民健身计划”实施过程中完善体育设施保障。下一阶段的体育行业发展将更加贴近生活民众、贴紧社区。中小型便民体育设施的建设、运营、服务需求将有所减少。该如何做小规模、做快数量，精金以场馆为平台，以体育赛事、培训班活动为内容的体育产业生态圈，是接下来的的最重要目标。

在演讲结尾，顾灏宁系统的总结道：“2024年一定是透着希望的一年。中国体育产业的机遇，与大众对健康和生活质量实力提升的意识紧密结合。体育行业的财富，则需要人去创造。如果能更多的人参与体育、耗去体育，体育产业就有未来。华体集团以及国家体育总局直属企业，也将发挥出来好行业资源整合实力提升的领头雁作用，进一步百炼体育场馆平台功能和锻造体育赛事服务体系，全面带动体育产业下一界国民经济支柱性产业，为体育强国建设卓越贡献我们的力量。”