文 / 派酱

在拿下第八座金球奖不到一周后，梅西将影响力带去了全新的领域——电子竞技。

今天早些时候，总部位于布宜诺斯艾利斯的KRÜ电竞俱乐部宣布，梅西合伙人的身份加入。而这支俱乐部的创始人，正是梅西的「男闺蜜」，另一位足坛传奇阿圭罗。

在一个名为「现在我们是二（人）」的视频里，阿圭罗出镜官宣了这个重磅消息。虽然视频长度只有三分钟，但阿圭罗选择了流量最高的打法。

图源：KRÜ俱乐部社媒

在回顾完KRÜ建队以来精彩瞬间后，他对着镜头意味深长的说到：「我已经到极限了，将不再是俱乐部的老板。」随后音乐停止，阿圭罗表情严肃，喝了一口水，仿佛在宣布自己要卸任CEO的消息。

但在短暂的停顿之后，他又咧嘴大笑说出——因为现在我们（老板）是两个人了。镜头一转、梅西亮相，粉丝悬着的心放了下来。就这样，足坛最具知名度的名字，成为了一家电竞俱乐部的老板。

图源：官宣视频截图

这则新闻，在社媒上也获得了极大关注。在KRÜ俱乐部的评论区，被各大国外的电竞俱乐部、KOL、足球明星所包围，恭喜他们迎来梅西这个「强援」。也是电竞俱乐部老板的德赫亚，则搬出了C罗，表示：「我要给C罗打」并@C罗和自己的俱乐部RebelGaming。

图源：德赫亚社媒

还别说，绝代双骄在电竞产业继续竞争，这种看似魔幻的新闻还真有大概率成为现实。两周前，在沙特联赛踢球的C罗出席了利雅得「新体育全球峰会」，与因凡蒂诺一起为2024电竞世界杯站台。下一步，沙特人说服C罗出任某沙特资本控股电竞俱乐部的代言人，也非不可能。

截至发稿，官宣视频的浏览量已经超过1900万，2500条评论、3万转发、15.9万点赞，一跃成为KRÜ数据最好的推文。再次印证了一个事实：梅西所到之处，流量和话题必不会少。

图源：X.com截图

就在上个月，KRÜ迎来了建队三周年纪念日。2019年开始，阿圭罗开始时不时在国外直播平台Twitch上直播。在直播中，他跟粉丝闲聊、分享一些足坛趣事、拥有了球场之外的另一个身份。直播镜头里的阿圭罗，健谈、放松，就如在球场一般自然，根本不像是刚开始做直播的人。

很快，他就成为了Twitch上增长最快的主播，到2020年7月时，阿圭罗的Twitch关注人数已经超过了150万人。同年10月16日，阿圭罗带着自己的主播生涯更进一步，宣布创立一家名为KRÜ的电竞俱乐部。

现在阿圭罗Twitch平台关注数已经接近480万 图源：Twitch截图

KRÜ进军的第一个电竞项目，跟阿圭罗最熟悉的足球有关。2020年10月20日，KRÜ成立《FIFA》(现EASPORTS FC）分部，开始在比赛中亮相。但比较可惜的是，KRÜ的FIFA分部并没有取得有竞争力的成绩，最终在2022年8月11日解散，至今再未进军该项目。

而在2021年1月12日，KRÜ俱乐部的身影终于出现在了主流电竞项目之中，他们宣布成立《无畏契约》分部。在2021无畏契约全球冠军赛上，KRÜ打出强势表现，获得了全球冠军赛的第四名。在这样的黑马表现之后，KRÜ的知名度也急速上升，跻身无畏契约的主流战队之一。今年8月份举办的洛杉矶冠军赛上，阿圭罗也现身观众席，为俱乐部加油并与现场的粉丝互动。

阿圭罗现身洛杉矶全球冠军赛观众席 © 2023 Riot Games, Inc. Used With Permission.

KRÜ成立的第三个分部，是《火箭联盟》。这款「开车踢足球」的游戏，是「易上手、难精通」的典型，由于与足球规则相通，这个电竞项目也受到传统体育俱乐部和媒体的青睐，像巴萨、摩纳哥等俱乐部都有所参与，BBC也曾直播过该项目赛事，并以足球为比较对象来进行科普，其中就有阿圭罗「9320」的经典绝杀场景。在南美赛区，KRÜ已经成为劲旅，下一个目标则是在世界赛舞台上有所突破。

2022年1月13日，KRÜ扩展到了另一个主流项目，宣布成立《英雄联盟》分部，参加阿根廷地区的联赛。2022年整年，KRÜ都位于联赛中下游的位置，成绩迟迟未能有突破，最终在今年初宣布解散《英雄联盟》分部。目前，KRÜ旗下的分部只剩下《无畏契约》（男队+女队）《火箭联盟》这两个项目。在最近的一次直播中，阿圭罗表示有意向建立《CS2》分部。

延伸阅读：开车踢足球！《火箭联盟》如何得到BBC与传统体育巨头的青睐？ 图源：KRÜ官网

毫无疑问，KRÜ的未来在梅西加入之后，变得更加光明。由于电竞没有巨额的转播收入，赞助合作收入就成为了俱乐部的生命线，目前阿圭罗的名气早已让KRÜ尝到甜头，赞助商名单包括VISA、彪马Puma、迪士尼、技嘉、罗技、百威啤酒、FITCHIN等国际大厂，而与梅西的深度联系，只会增加KRÜ在赞助商眼中吸引力。

虽然梅西的商业吸引力不必赘述，但6月份的中国行还是刷新了许多人认知，为赛事主办方带来千万级别的收益。在俱乐部层面上，MLS迈阿密国际的例子也近在眼前：自梅西官宣加盟迈阿密国际后的不到12小时内，后者INS粉丝数就已经从130万直接暴涨至410万人——近四个月后的现如今更是达到了1530万，是最初的十倍不止，也接连签下10份赞助协议；迈阿密国际所参加比赛的最低门票，在二手票务市场都翻了超20倍。

甚至因为梅西的加盟，迈阿密国际在下一个自然年将成为MLS历史上第一支估值超过10亿美元的足球队。在他去往美国以后，许多人也意识到梅西的影响力，并不取决于他踢的是什么联赛，他本人就是焦点。

图源：迈阿密国际社媒

同样的，虽然他此前跟电竞没有过任何联系，但在成为俱乐部老板之后，他就能为电竞产业带来其他任何人不具备的流量。但对KRÜ俱乐部来说，这种影响力也可能是一把「双刃剑」。电竞的舆论环境相对高压，梅西带来的高关注度，或许会在KRÜ比赛成绩不佳时反噬他们，对选手造成影响。

从过往成绩看，KRÜ在参与的项目中都不是强队，如果不是阿圭罗的影响力，KRÜ赞助商阵容不会这么豪华。其实在梅西这条新闻之前，围绕着KRÜ的传闻是阿圭罗将卸任CEO一职，不再管理俱乐部。由于KRÜ的知名度和阿圭罗深度绑定，很多人担心这是KRÜ要解散的预兆。

虽然该传闻已经不攻自破，但阿圭罗在视频中也承认过去一年充满很多挑战，这与欧美电竞行业所经历的「电竞寒冬」趋势所吻合。拉拢梅西成为老板，很大程度上是KRÜ用来渡过寒冬的办法之一。

电竞行业之所以会对这笔合作充满信心，是梅西的名气和品牌价值，能为KRÜ俱乐部打开很多扇此前锁上的门。但进门之后，他们需要擦亮眼睛，才能找到房间里的宝藏。