三因素导致主赞助商或撤资:易建联脱了一双鞋 CBA少了十个亿

三因素导致主赞助商或撤资:易建联脱了一双鞋,CBA少了十个亿

文/姜诗华

还有两个多月,新赛季的CBA联赛就要开打了,但最近有关周琦和郭艾伦下赛季的去处,至今依然没有定论。在笔者看来,CBA联赛的真正危机正在悄悄逼近,主赞助商李宁与CBA和的合作合约到期,是否续约,以多大的价码续约目前看都是未知数。还记得但年易建联赛场脱鞋事件吗?易建联脱了一双鞋,CBA少了十个亿,三因素导致主赞助商或撤资。

众所周知,在CBA各俱乐部商务开发权限和能力一般的情况下,赞助商的投入是CBA最主要的资金来源之一,而李宁这些年为CBA联赛的投入可谓是真金白银。不过,在几年前的一场比赛中,易建联的“扔鞋”事件,直接导致李宁在CBA的权威地位受到了挑战,也正是当初易建联对于李宁的公然挑衅,使得李宁直接把赞助金额从之前的20亿,缩减到了只有4年10亿。







但是几年过去了,由于受到疫情、外援出场限制、俱乐部经营水平等多方面的影响,CBA联赛无论从竞技水平、关注度还是商业价值,与几年前相比不进反退,在主赞助商李宁与CBA公司合约到期的情况下,距离新赛季开打还剩两个多月,双方是否继续合作还没有明确的说法,往年双方已经开始讨论新赛季球衣款式等具体细节问题了,但是今年,这里的黎明静悄悄。在笔者看来,李宁等赞助商是否选择继续与CBA合作,这三点因素非常关键且缺一不可:

第一:限制球星特权,这里主要指的是球星在商业价值开发方面,不得与赞助商的利益出现任何冲突,像易建联脱鞋事件不能再有,特别是郭艾伦都有自己的代言品牌,出席相关活动但不得与CBA活动冲突。

第二:留住招牌球星,可以想见,如果新赛季周琦、郭艾伦、赵睿等都不在CBA打球的话,即使李宁继续赞助CBA,赞助金额也会大大缩水。毕竟,职业联赛的商业价值和曝光度,是需要靠球星维系的。

第三:恢复主客场制度。职业联赛需要球迷的关注和支持,赛会制连球迷进场看球都无法满足,自然联赛的吸引力和关注度会大大降低。如果不能及时恢复主客场制的话,赞助商估计也会知难而退。


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